北京张一元茶叶有限责任公司，成立于1989年6月，前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。店名取自“一元复始万象更新”之意。张一元被认定为“中华老字号”、“中国茶叶第一品牌”，张一元商标被认定为“中国驰名商标”，张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护项目。

/品牌包装形象升级/

通过深入调研与了解，张一元茶叶目前面临品牌形象略老化、包装风格待优化的需求。结合当下消费市场的视觉竞争与消费人群的审美倾向，我们将张一元在品牌视觉传达上适度趋向年轻化，同时，通过了解张一元百年茶叶的品牌内涵，优化升级logo组合形式，并提炼出张一元专属的品牌辅助图形，将经典与现代巧妙结合，打造具有张一元独特属性的新中式包装风格。

/茉莉花礼盒包装设计/

茉莉花一直是张一元品牌传播中的核心茶类，此次礼盒包装设计集合了四款特色口味的茉莉花茶——茉莉珍珠、茉莉金茗眉、茉莉金茗芽、茉莉莲花香雪。鉴于此款礼盒是张一元今年重点推出的产品组合，在品牌传播层面，我们为张一元打造专属茉莉花视觉符号，便于在茉莉花这个茶叶品类进行品牌塑造与传播；在包装设计层面，我们为张一元这个百年老字号茶品注入年轻化的色彩与调性。

在这两次与张一元的合作过程中，最大的难点是如何保留张一元百年老字号的历史，复古结合现在的艺术的审美，“温故而知新”，既传统又现代，我们做的包装设计得到了张一元客户一致认可，这是对于辰溯设计团队工作的最高赞美！遇上百年好品牌，辰溯国际将精益求精，再出佳作。